Prisdannelsen og priselasticitet

Prisen på en vare afhænger af udbud og efterspørgsel, kapitlet handler om prisdannelsen og markedsmekanismen.

Efterspørgsel – med fokus på husholdningerne

Ved efterspørgslen efter en vare forstår vi den mængde af varen, som køberne i en given periode er villige til at købe
Alt i alt afhænger efterspørgslen af mange faktorer (efterspørgselsdeterminanter):
– Prisen på varen
– Husholdningernes indkomst
– Prisen på substituerende produkter
– Varens kvalitet
– Smag og holdninger
– Reklameindsatsen for pågældende samt beslægtede varer
– Forventninger til fremtidig pris og indkomst
– Formueforhold

Efterspørgselskurve: Efterspørgselskurven for en vare viser de mængder, som køberne vil købe til forskellige priser. Hvordan kurven bliver påvirket af forskellige forhold ved efterspørgslen.

Priselasticitet: Priselasticiteten handler om hvor meget prisen påvirker efterspørgslen.
Det handler om efterspørgslen er elastisk, altså om kunderne stadig efterspørger produktet når prisen ændres. Efterspørgslen er uelastisk hvis f.eks. kunderne stadig køber slik selvom prisen er sat op. Altså reagerer efterspørgslen ikke på prisændringer.

(Ignorer fortegn)
Under 1: uelastisk       =1: neutral                    Over 1: elastisk

Hvad bestemmer en vares priselasticitet?
–       Varens betydning i budgettet: Stiger prisen på skocreme, vil der næppe ske en større ændring i efterspørgslen på denne vare.. købes nemlig relativt sjældent og prisen vælter ikke budgettet.
–       Varens art: Om det er en nice-to-have eller need-to-have
–       Erstatningsmuligheder: Om varen let kan erstattes af billigere discount varer
–       Prisen på varen: Jo højere prisen er på den betragtede vare, dvs. jo højere op på efterspørgelseskurven vi er, jo større vil priselasticiteten være – og omvendt.

Udbudskurven: Udbudskurven viser hvor mange varer virksomhederne vil sælge til en given pris.

Prisdannelsen: Prisdannelsen handler om hvordan prisen bestemmes som et samspil mellem efterspørgslen og udbuddet.
Ligevægtsprisen er den endelige pris som er skæringspunktet mellem efterspørgselskurven og udbudskurven. ”Efterspørgsel = Udbud”