• Skip to main content
  • Skip to footer

HHXnoter.dk

Det største og bedste udvalg af gratis HHX noter

Planlægning og styringsniveauer i virksomheden

Styringsniveauer i virksomheden

Der er flere styringsniveauer i virksomheden til at håndtere markedsføringen. Disse er de tre niveauer der finder sted:

  • Strategisk styring (2 år+)
  • Taktisk styring (1-2 år)
  • Operativ styring (få dage – 1 år)

Det strategiske niveau: På det strategiske niveau foregår den overordnede styring og ledelse af virksomhedens markedsføring. Styringen fokuserer på at realisere de langsigtede mål. Planlægnings-horisonten er ofte 2 år og derover. Beslutningerne træffes af virksomhedens bestyrelse eller direktion.
Styringsopgaver:
Udvikling af virksomhedens eksistensgrundlag i forhold til omverdenen. 
Eksempler på strategisk styring:

  • Flytning af produktion til udlandet
  • Etablering af datterselskab i udlandet
  • Udvikling af nye produkter

Det taktiske niveau: På det taktiske niveau arbejdes der med at udarbejde konkrete planer for, hvordan virksomheden på kort sigt kan sikre, at de opstillede mål bliver realiseret. Planlægnings-horisonten er ofte 1-2 år. Beslutingerne træddes af produktchefen, marketingschefen, lagerchefen eller salgschefen.
Styringsopgaver:
Koordinering og optimering af de markedsføringsmæssige aktiviteter inden for rammerne af den strategiske planlægning.
Eksempler på taktisk styring:

  • Ændringer i sortimentet
  • Valg af forhandlere
  • Prissætning på nye produkter
  • Planlægning af markedsføringskampagner

Operative niveau: På det operative niveau arbejder man med en planlægning, der fokuserer på det daglige arbejde. Planlægnings-horisonten er kort og strækker sig fra få dage til 1 år. Personalet på indkøbskontoret, i kundeservice eller på lageret vil ofte udføre opgaver på det operative niveau. 
Styringsopgaver:
Planlægning og udførelse af de daglige opgaver inden for rammerne af den taktiske planlægning. 
Eksempler på operativ styring:

  • Udsendelse af informationer om nye produkter
  • Tilbudsgivning
  • Indrykning af annoncer
  • Opdatering af hjemmeside

Strategisk planlægning

Uanset virksomhedens størrelse, er det vigtigt at udarbejde en gennemtænkt strategisk planlægning. Ved strategisk planlægning forstås udarbejdelse af et integreret sæt af handlinger, der er udformet, så virksomheden opnår varige konkurrencefordele, som sikrer virksomhedens eksistens. Der indgår to nøgleord:

  • Integreret sæt af handlinger – De pågældende handlinger er meget nøje koordineret, og tilsammen udgør de et samlet marketingmix.
  • Varige konkurrencefordele – Den strategiske planlægning skal sikre at virksomheden opnår varige konkurrencefordele, som er svære for andre at efterligne. På den måde skal virksomheden være i stand til at øge omsætningen i en længere periode.

(tags: styringsniveauer i virksomheden)

Dine noter kan hjælpe mange!

Har du nogle gode noter liggende, som du gerne vil dele med dine medstuderende?

    Vælg fil (word eller pdf)

    Share this:

    • Facebook
    • Twitter
    • Email
    • Print

    Footer

    Fag

    • Afsætning
    • Dansk
    • Engelsk
    • Innovation
    • International Økonomi (IØ)
    • Markedskommunikation
    • Matematik
    • Samfundsfag
    • Samtidshistorie
    • Spansk
    • Virksomhedsøkonomi (VØ)
    • Studieartikler
    Hjælp dine medstuderende! (1)

      Vælg noter (word eller pdf filer)

      Copyright © 2018 HHXnoter.dk. All rights reserved

      sponsored
      Vi bruger cookies for at forbedre din brugeroplevelse. Ved fortsat brug accepterer du dette. Accepter Reject Læs mere
      Læs mere

      Privacy Overview

      This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
      Necessary
      Altid aktiveret
      Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
      Non-necessary
      Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
      GEM & ACCEPTÈR